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如何合法的使用一張圖片

發布日期:2020-02-27    作者:趙虎律師

圖片的使用在企業的經營過程當中,甚至在普通人的生活當中都是司空見慣的。作為企業經營來講,企業要做海報、做廣告、做宣傳、做包裝等好多東西都需要用到圖片。有的時候我們發一個微博,發一個公眾號的文章也會用到圖片。由此可知,圖片的應用非常廣。可以說,如果沒有圖片的運用,很多設計就沒有辦法進行,很多廣告、文章也會失去很多色彩。但是在使用圖片的時候容易產生了糾紛,很多企業已經經歷過了,例如收到了法務函、律師函,甚至被起訴到法院。所以,這個問題還是值得探討探討。
一、使用圖片涉及哪些法定權利
       圖片主要指照片、設計圖。照片就是用膠卷相機或者數碼相機拍攝的照片。圖片除了照片之外,還有很多是設計師設計出來的圖片,還有一些是畫出來的,也屬于圖片的范圍。
1、版權(著作權)。 
       《著作權法》第三條規定:本法所稱的作品,包括以下列形式創作的文學、藝術和自然科學、社會科學、工程技術等作品: (一)文字作品; (二)口述作品; (三)音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術作品; (四)美術、建筑作品; (五)攝影作品; (六)電影作品和以類似攝制電影的方法創作的作品; (七)工程設計圖、產品設計圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品; (八)計算機軟件; (九)法律、行政法規規定的其他作品。美術作品、建筑作品、攝影作品等都屬于《著作權法》保護的范圍。 
       雖然攝影作品屬于《著作權法》保護范疇,但是不是所有的照片都能構成攝影作品, 
       并不是有所拍攝的照片都具有版權,關鍵看是否有獨創性。如果是攝影師拍的照片,選取了相應的角度,考慮到了畫面布局、光線等很多方面所拍出來的照片,一般是有著作權的。但是,如果是身份證照片的話,在拍攝的時候,力求復原真相,這種照片的話,攝影師的獨創性幾乎沒有,這種情況下就未必有著作權。 
       由《著作權法實施條例》第四條規定可知,美術作品,是指繪畫、書法、雕塑等以線條、色彩或者其他方式構成的有審美意義的平面或者立體的造型藝術作品;攝影作品,是指借助器械在感光材料或者其他介質上記錄客觀物體形象的藝術作品;圖形作品,是指為施工、生產繪制的工程設計圖、產品設計圖,以及反映地理現象、說明事物原理或者結構的地圖、示意圖等作品。我們經常看到的思維導圖,用來解釋事物的原理,就屬于圖形作品的范圍。 
       《著作權法》第十條規定了著作權有十七項子權利,其中有兩項權利非常重要:改編權和信息網絡傳播權。改編權:即改變作品,創作出具有獨創性的新作品的權利;信息網絡傳播權:即以有線或者無線方式向公眾提供作品,使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品的權利。這兩項權利在本文中還會提到。
2、肖像權。 
       如果拍攝的照片中有模特或者其他人物,就涉及到肖像權的問題。肖像權是自然人所享有的對自己的肖像上所體現的人格利益為內容的一種人格權。肖像側重自然人的面部特征,如果拍攝的是一個人的胳膊、腿等部位,很難說具有肖像權。所以說,一張圖片如果涉及人物的時候,就可能涉及肖像權的相關規定。 
       《民法通則》第一百條規定,公民享有肖像權,未經本人同意,不得以營利為目的使用公民的肖像。其中所謂的以營利為目的就是商業性使用。
3、商標權。 
       很多人想不到圖片與商標權有關系。商標權或者著作權的一個共同特點就是,客體都是圖片之類的符號,圖片是包括在他們的客體當中的。 
       圖片涉及商標權的主要是兩種情況。 
       第一種情況是把他人圖片申請為商標。例如:把他人拍的照片或者畫的畫作為商標的標志。很多商標不是文字商標,而是圖形商標。《商標法》第三十二條規定,申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利,也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。在先權利就包括肖像權、著作權的問題等。 
       第二種情況是把他人商業性標志拿來用在了包裝上、海報上或者其他宣傳材料上。這種使用往往是有一定目的的,很多時候是考慮到了一些商業的利益。根據《商標法》規定,這種情況有可能構成侵犯商標權。這種情況還有可能違反《反不正當競爭法》的規定,屬于擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識的行為。
4、隱私權。 
       隱私權,指自然人所享有的個人信息、個人私事和個人領域不受他人侵犯的權利。僅自然人享有隱私權。 
       那么什么樣的圖片會侵犯隱私權呢?第一,偷拍他人的照片。我們知道在網絡上偷拍他人的照片還是不少的,偷拍明星的,甚至偷拍普通人的都有。這些偷拍的照片如果使用的話,可能會涉及隱私權的問題。第二,擅自披露、公開他人照片,這屬于他人私生活的范圍,這種情況下不管是自己拍的還是從別人那里看到的,只要去用的話都有可能侵犯他人的隱私權。
由此可見,小小的一張圖片涉及到的權利還是很多的。
二、正確使用圖片的建議
1、通過購買等方式,使用圖片庫里的圖片。 
       我們國內有一些圖片庫的網站,國外也有一些圖片庫的網站,如果大家想用圖片的話,可以去購買相應的權利,購買完了再用。 
       但是這樣使用圖片仍然有一些限制。 
       第一,授權類型的限制。 
       不同的圖片庫的授權未必一樣,大家一定要小心了。首先,圖片庫里的授權要看清楚,是不是自己需要的。有的圖庫只是授權可以在互聯網上使用,但是沒有得到改編權的授權。有的人使用圖庫圖片做海報,不可能老老實實把圖片拿過來使用,一般是集合了幾張照片的素材,包括一些自己的創造性勞動,最后變成了一個新的作品,這種情況下就是行使作品的改編權了。假如在網上花了錢買了圖片,但是那沒有的到改編權的授權,相當于買錯了,白花了錢。 
       其次,很多網站還會對圖片的轉授權進行限制。例如:誰能用,用的時候能不能轉授權等等限制。廣告公司、宣傳公司,他們去購買相關的素材不是為了自己用的,他們是幫助別人去做設計的,用到別人的產品上和服務上。所以這種情況下得不到轉授權,就不能這么用,用完了之后也會有可能構成侵權。 
       第二,授權鏈不完整。 
       圖片庫的銷售模式不一樣,信譽度不一樣,所需的注意義務不同。我們經常看到一些圖片庫說里面的圖片其都有權利,有的圖片庫會說其只是一個平臺,無論哪種情況下的授權鏈問題一定要注意。已經有多個案例,就是因此存在授權鏈不完整的問題,被法院認為沒有著作權。如果版權鏈有問題,還可能會被權利人追訴涉嫌侵權。 
       下面就以“圖蟲創意”圖片庫為例,通過該圖片庫相關的版權聲明等內容,來理解這個問題。該圖片庫規定“您對本網站視覺版權素材享有非獨家的、非排他性的、不可轉讓的、不可轉許可的、在授權地域內永久使用的權利。”“本協議為單一授權,僅允許一位用戶下載、購買使用”。“圖蟲創意”圖片庫又把圖片分為了“可編輯類圖片”、“創意圖片”等。其中“可編輯類圖片”可以報紙、雜志等出版業使用,但是復制不到超過100萬份;博客、微博、微信公眾號或網站上的文章出版物……的非商業性使用;非商業演示等。 
       以上的這些規定都是對所購買到的授權的限制。我們可以看到這家圖庫要求“非商業性使用”。這個“非商業性使用”是很難做到的的,比如公司開設一個微信公眾號,在微信公眾號文章中使用就很難認定為非商業性使用。在“可編輯類圖片”中該圖庫也特點提到,在未得到圖庫書面授權之前,任何情況下不得以手工或者電子文檔形式旋轉、修改、改變、篡改素材。現實中很少有人把圖片拿過來老老實實原樣使用的,很多都會修改之后再使用,這往往會產生糾紛。所以在圖片庫上購買圖片,一定要小心的圖片庫授權是怎么寫的、授權范圍是什么。 
       在國外圖片庫購買圖片授權有兩點需要特別注意。第一點是地域性的問題,國外的圖片庫很多都限定了本國使用,因此在中國使用是不行的。第二點是法律的差異。相關權利在中國的理解和含義和國外未必的是一樣的,這種差異會產生一些糾紛。 
       2、自己拍、自己用。 
       這種方法是很好的,雖然會受到照片數量和質量上的限制。 
       不過,公司是由人組成的,人員是有流動的,根據法律規定,一般情況下誰拍的照片歸誰所有。當原告離職之后,則有可能引發有關侵犯著作權的糾紛。 
       2、找一家設計公司,約定由設計公司承擔侵權責任。 
       跟設計公司簽一份合同,由設計公司設計所需要的的宣傳材料,同時,設計公司需要保證里面使用的素材沒有瑕疵、不能被追訴侵權,如果被追訴的話,設計公司需要承擔相應的法律責任。 
       這是規避風險的一種方式,好多影視公司都會用這種方式。這種方式的不足之處在于,法院在判斷侵權的時候是不看侵權人和第三人之間是不是有合同的,這種情況下需要先解決侵權糾紛,再解決合同糾紛。該有的侵權責任還是跑不掉。 
       4、得到圖片權利人的授權。 
       這種方法雖然很好,但是有諸多不便。 
       不足之處在于:難以找到圖片的權利人。如果圖片上有人物的話,往往需要得到雙重授權。例如:一張模特照片,不僅需要從著作權人處得到著作權,而且還需要從模特處得到肖像權的授權。其他不涉及人的肖像的話,不需要得到肖像權的授權。但是往往在網上搜索的圖片,不知道著作權人是誰,很難得到著作權人的授權。 
       5、合理使用。 
       合理使用問題也是著作權法上很重要的一個問題。《著作權法》第二十二條:在下列情況下使用作品,可以不經著作權人許可,不向其支付報酬,但應當指明作者姓名、作品名稱,并且不得侵犯著作權人依照本法享有的其他權利: (一)為個人學習、研究或者欣賞,使用他人已經發表的作品; (二)為介紹、評論某一作品或者說明某一問題,在作品中適當引用他人已經發表的作品; (三)為報道時事新聞,在報紙、期刊、廣播電臺、電視臺等媒體中不可避免地再現或者引用已經發表的作品; …… 
       合理使用的使用范圍有限,只能在法律規定的幾種合理使用的情況下才能使用。公司一般都是營利性的使用很少遇到這種情況。合理使用多為公益性使用或者為了作品的傳播、新聞而使用,比如教科書使用一些圖片等等。 
       綜上,本文從法律的角度解讀了使用圖片涉及到的法律規定和權利類型,對于如何使用圖片給出了相應的建議也提示了對應的法律風險。圖片雖小,我們也需要尊重知識產權和其他權利,合理合法的使用,否則會面臨法律上的風險。

(本文作者:趙虎 北京市中聞律師事務所合伙人)

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